Beneficios de crear empresas comprometidas con el desarrollo sostenible

09/12/2020 | Santander X

¿Estás planteándote emprender? ¡Piensa en verde! Las empresas comprometidas con el desarrollo sostenible tienen cada vez más importancia en la sociedad. Sólo hay que echar un vistazo a internet: las búsquedas de términos relacionados con el medio ambiente por parte de los españoles han aumentado en un 135 % respecto al año anterior, según el informe de Google Sostenibilidad energética: El usuario comprometido y la industria (2020)

Como consecuencia, en la última década, la agenda empresarial ha ido cambiando su enfoque. Al principio estaba dirigido principalmente a comprender los problemas existentes y su importancia. Ahora, movidos por esa demanda ciudadana y por una mayor responsabilidad social corporativa, las organizaciones han adoptado una perspectiva práctica sobre cómo el sector privado puede acelerar el cambio, de modo que cada vez surgen más iniciativas con esta perspectiva ‘eco’ 

Pero ¿sabes qué son las empresas comprometidas con el desarrollo sostenible y por qué son una excelente elección para el emprendimiento???

¿Qué son las empresas comprometidas con el desarrollo sostenible?

Las empresas comprometidas con el desarrollo sostenible son aquellas que presentan una serie de características comunes: se preocupan por el entorno en el que desarrollan su actividad y poseen una conciencia ecológica que las hace ser consecuentes con su responsabilidad social corporativa (RSC). 

Es decir, si quieres emprender de forma sostenible, tu idea de negocio debe ir encaminada a “satisfacer las necesidades del presente, sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades”, de acuerdo con la definición recogida en las normas internacionales de control y gestión de calidad (normas ISO).  

En definitiva, para ser un emprendedor ‘verde’, debes buscar  el equilibrio entre el aspecto económico y el social y medioambiental., ¿Cómo? Puedes ayudarte de las recomendaciones establecidas por la Organización de las Naciones Unidas (ONU) en sus Objetivos para el Desarrollo Sostenible (ODS).

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¿Cómo emprender de forma sostenible?

Los ODS son las metas que acordaron todos los Estados miembros en 2015 y se incluyeron en la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, con la finalidad última y universal de poner fin a la pobreza, proteger el planeta y garantizar que todas las personas puedan tener paz y prosperidad

Por tanto, estos 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible actúan como una especie de fuente de inspiración para el emprendimiento, aportándote sugerencias sobre cómo enfocar tu proyecto de emprendimiento. Así, a la hora de poner en marcha tu idea de negocio, comprueba que contribuye a alguno de los siguientes ODS: 

  1. Poner fin a la pobreza mundial en todas sus formas.

  2. Erradicar el hambre en el planeta.

  3. Garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en todas las edades.

  4. Promover una educación inclusiva, equitativa y de calidad e impulsar oportunidades de aprendizaje para todos.

  5. Lograr la igualdad de género y el empoderamiento de todas las mujeres y niñas.

  6. Garantizar la disponibilidad de agua, su ordenación sostenible y su saneamiento.

  7. Facilitar el acceso a la energía asequible, segura, sostenible y moderna.

  8. Promover el crecimiento económico y el empleo de calidad. 

  9. Construir infraestructuras resilientes, promover la industrialización inclusiva y sostenible y fomentar la innovación.

  10. Reducir la desigualdad entre países y dentro de cada nación.

  11. Lograr que las ciudades sean más inclusivas, seguras, resilientes y sostenibles.

  12. Garantizar modalidades de consumo y producción sostenibles.

  13. Adoptar medidas urgentes para combatir el cambio climático y sus efectos.

  14. Conservar y utilizar de forma sostenible los océanos, los mares y los recursos marinos.

  15. Gestionar sosteniblemente los bosques, luchar contra la desertificación, detener e invertir la degradación de las tierras y detener la pérdida de biodiversidad. .

  16. Promover sociedades pacíficas, inclusivas y pacíficas. 

  17. Fortalecer los medios de ejecución y revitalizar la alianza mundial para el desarrollo sostenible.

En este sentido, la promoción de estos objetivos es lo que persigue Explorer, una iniciativa de impulso al talento joven promovida por Banco Santander, un programa de emprendimiento dirigido a jóvenes españoles de entre 18 y 31 años que tengan una idea de negocio en fase de desarrollo con la que quieran contribuir a la consecución de los ODS. A través de un itinerario de 12 semanas, los emprendedores adquieren las habilidades y los conocimientos necesarios para poner en marcha su proyecto con éxito y para convertirse, así, en parte activa del cambio. 

¿Por qué es importante emprender de forma sostenible? 

Pero, ¿qué beneficios te va a aportar montar un negocio comprometido con el medio ambiente? En la actualidad, el desarrollo sostenible se ha convertido en una necesidad empresarial más que en una recomendación o un valor añadido. Es como un básico del sector productivo, como la conexión USB del coche. ¿A que no te comprarías un vehículo nuevo sin conector para el móvil? 

Lo mismo ocurre hoy día con las empresas. Una organización que no se adapte a los cambios constantes que exigen el mercado y las sociedades actuales desde el punto de vista sostenible corre el riesgo de desaparecer. Los problemas medioambientales ya no son un debate, sino un propósito real global que, además, la pandemia de la covid-19 ha consolidado.  Existe un creciente interés tanto entre los emprendedores, los directivos y los accionistas, como entre la ciudadanía. Si no eres sostenible, estás ‘out’. 

En este sentido, según un estudio de Nielsen, los consumidores tienen cada vez más en cuenta los atributos de sostenibilidad de un producto en su comportamiento de compra y el 73% aseguran que están dispuestos a cambiar sus hábitos de consumo para reducir su impacto medioambiental. 

Por su parte, las compañías consideran que la sostenibilidad es un propósito clave para asegurar su liderazgo en nuevos mercados. Una organización que actúe con ética en materia económica, social y ambiental tendrá más posibilidades de perdurar en el tiempo que otra empresa que no lo haga. De ahí que, según el informe Aproaching the future: tendencias en reputación y gestión de intangibles de 2020, el 57 % de las empresas ha comenzado ya a diseñar algún tipo de plan para garantizar la sostenibilidad. De hecho, se espera que, en 2030, cuando entre en vigor el Acuerdo de París, se alcance el 100 %. 

A su vez, y en parte a consecuencia de este cambio de mentalidad del mercado, más de la mitad de los inversores piensan que es importante que las empresas persigan prioridades ambientales, sociales y organizacionales en el actual contexto de crisis, incluso si eso comporta menores ganancias, de acuerdo con el estudio Investor Pulse Check de Boston Consulting Group (BCG). 

Como consecuencia, según sostiene el informe Las empresas y el desafío de los ODS (2019), de PWC, las empresas que alinean los ODS a su propósito y al core de la actividad, obtienen un mejor desempeño a corto plazo: identifican nuevas oportunidades de mercado, desarrollan productos innovadores, mejoran su interacción con los stakeholders y convergen a medio plazo hacia modelos de empresa más inclusivos y sostenibles. 

¿Cómo afecta esto a tu proyecto de emprendimiento? Poner en marcha empresas comprometidas con el desarrollo sostenible te permite aumentar la competitividad de tu idea de negocio y la reputación corporativa, lo que se traduce en mejores resultados. 

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¿Cómo mantener una empresa sostenible a largo plazo?

Ahora bien, el desarrollo sostenible es un camino largo de recorrer. Por eso, puede que te preguntes ¿cómo se pueden alcanzar estos objetivos a largo plazo? Un estudio llevado a cabo por Ernst & Young (EY) establece un conjunto de puntos para asegurar el éxito continuado de las empresas comprometidas con el desarrollo sostenible:

  • Participa en proyectos ligados al desarrollo sostenible y comprende en qué consiste cada uno de ellos.

  • Define las prioridades y establece los objetivos de desarrollo sostenible.

  • Integra estos objetivos en la estrategia de tu empresa.

  • Realiza un control y reporting de estos objetivos.

Empresas comprometidas con el desarrollo sostenible en España

Si quieres practicar el benchmarking, el Índice de Sostenibilidad Dow Jones (DJSI, por sus siglas en inglés) puede resultarte de gran ayuda. Es un índice que desde 1999 elabora la empresa RobecoSAM y que puede entenderse como una variante del índice bursátil de Nueva York Dow Jones, aunque atendiendo a los aspectos más importantes de responsabilidad social y medioambiental en las empresas.

Cada año, la empresa RobecoSAM escoge a las 320 compañías más responsables socialmente del mundo y que están comprometidas con criterios sociales, medioambientales y económicos. Quince empresas españolas se incluyeron en el Índice de Sostenibilidad de Dow Jones en 2019, entre las cuales se encuentran, entre otras, Amadeus, Endesa, Inditex y Banco Santander.

Ese año, Banco Santander fue reconocido como el banco más sostenible del mundo por primera vez y líder en Europa por segundo año consecutivo, alcanzado una puntuación total de 86 puntos sobre 100 y la máxima calificación en algunas áreas evaluadas como la política fiscal, la protección de la privacidad, la información medioambiental, la ciudadanía corporativa, la filantropía y la inclusión financiera.

En conclusión, el mercado actual exige a las empresas y emprendedores que, si quieren tener éxito, adopten como propios los Objetivos para el Desarrollo Sostenible aprobados por la ONU. Por eso, cada vez más organizaciones desarrollan una consciencia social y les surge la necesidad de adaptar su negocio y su relato hacia la sostenibilidad

Y aunque el camino hasta la consecución de los objetivos de desarrollo sostenible es largo y requiere esfuerzo, es más que posible, y así lo demuestran múltiples iniciativas y startups. Es el caso de Jardines del Aire, una startup impulsada por la comunidad Explorer, que se dedica a aportar bienestar físico y psicológico a las personas a través de la instalación de jardines verticales en el interior de los edificios. O de VEnvirotech, también participante en el programa de emprendimiento impulsado por Banco Santander, cuya actividad se centra en transformar residuos orgánicos en plásticos biodegradables de alto valor añadido y escaso impacto medioambiental.

Son solo algunos ejemplos de cómo una incipiente iniciativa de emprendimiento sostenible se transforma en una empresa económicamente rentable con un impacto positivo en su entorno. ¿Tienes algún proyecto relacionado con la sostenibilidad con el que crees que mejorarías la sociedad y frenarías el cambio climático? Si tienes entre 18 y 31 años y quieres poner en marcha una idea de negocio que persiga estos Objetivos de Desarrollo Sostenible, inscríbete a la convocatoria Explorer powered by Santander X. ¡Aprovecha la oportunidad!